Lista email (o Mailing List): cos’è e a cosa serve?

lista e-mail
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In questo articolo parleremo delle liste email o mailing list…per dirla all’americana. Vedremo quindi c’è una lista email, come crearne una attiva e ben profilata…e perchè sono molto importanti per il tuo blog e per la tua attività.

Potresti chiederti perché nel mio blog scrivo spesso delle liste email (o mailing list)…

Sai perché? Perché chiunque decide di aprire un blog si trova costantemente alle prese con una domanda: “come posso generare più traffico per i miei contenuti”?

Ecco…questa è una domanda davvero ricorrente e a cui è importante saper dare la giusta risposta, se vuoi aprire un blog che cresce velocemente e che ti da delle soddisfazioni.

Ma prima di vedere assieme la risposta a questa domanda…vorrei farti vedere com’è che NON si genera traffico per improprio blog! Credo infatti che sia molto interessante vedere com’è che cercano di rispondere i neo blogger a questo problema.

…perché ti dico questo?

Semplice! Perché così eviterai di fare lo stesso errore della stragrande maggioranza dei blogger in erba!!

Adesso ti spiego meglio…


La soluzione sbagliata…

Spesso, la prima cosa che i blogger alle prime armi fanno per generare traffico verso il proprio blog, è lavorare all’ottimizzazione SEO dei propri contenuti.

Questo, di per sé non è sbagliato.

…ma dato che le strategie SEO tendono a richiedere diverso tempo per dare risultati, arriva presto la frustrazione legata al “hei….ma non succede niente!!“.

E quindi qual è il classico passo successivo che viene intrapreso?

Beh…spesso si cerca allora di orientarsi verso la sponsorizzazione a pagamento dei contenuti pubblicati sul blog. Solitamente sui social.

Anche qui però si entra in un mondo molto più complesso di quello che potrebbe apparire dall’esterno e che non offre garanzie di risultato.

Tutto questo si traduce quindi molto spesso in un loop di tentativi scoraggianti, tra cui quello di adottare la logica: “più contenuti crei e più sei visibile“.

Ecco quindi che in molti iniziano a pensare che per far funzionare un blog si debba pubblicare anche un contenuto al giorno (cosa assolutamente falsa).

…con il risultato di trovarsi a lavorare un sacco, scervellandosi su mille cose, per poi accorgersi di essere poco più in là del punto di partenza.


Il “costo” dei risultati nel blogging

lista email o email list- come abbassare il costo dei risultati nel blogging
lista email o email list – come abbassare il costo dei risultati nel blogging

Far crescere il proprio traffico attraverso la SEO e i sistemi che ti ho appena citato, è un lavoro abbastanza lungo e costoso. Inoltre, i risultati che ottieni dipendono molto anche dal settore in cui operi e sul quale scrivi.

Non è che siano idee sbagliate…capiscimi!

Pensare ad esempio di sponsorizzare gli articoli del blog per dargli visibilità, va benissimo…ma costa!!

E lo stesso vale per creare montagne di contenuti, dato che il farlo richiede una marea di tempo, non sempre è facile…e non ha senso basare la propria strategia di comunicazione digitale sul creare contenuti a raffica.

Scrivere più articoli possibili infatti, oltre ad oberarti di lavoro, porta spesso a creare contenuti scadenti o comunque di “secondo piano“.

Capisci quindi che questi metodi, di per sé, non ti danno nessuna garanzia di farti arrivare lontano.

Esiste un modo più semplice per aiutarti a far crescere il traffico e l’engagement del tuo blog…ovvero lavorare sulla fidelizzazione dei lettori.

Come? Attraverso la creazione di una Mailing list!!

Ma prima di spiegarti come creare una mailing list, lascia che ti racconti brevemente la mia personale esperienza…


La mia esperienza personale prima di creare una lista email

Quando ho aperto il mio blog, nessuno mi conosceva. Partivo da zero lettori e da nessun follower sui social (se escludiamo a mici e parenti).

Partivo semplicemente da zero…come del resto quasi tutti.

Ovviamente, conoscendo bene il settore ho iniziato evitando gli errori comuni. Ho aperto il blog con WordPress, ho mantenuto fin da subito una certa coerenza di pubblicazione e sono partita con la creazione di un contenuto alla settimana.

Ho definito e seguito una strategia di base anche per la SEO e soprattutto ho analizzato bene le esigenze del mio Cliente Ideale.

Questo mi ha permesso di produrre contenuti in linea con le esigenze del mio cliente target…ma da solo non è stato sufficiente per far crescere il blog e soprattutto per fidelizzare i lettori che man mano mi trovavano.

Quello che mi serviva infatti non era soltanto “più traffico“: volevo soprattutto che il traffico che via via timidamente arrivava sugli articoli, si tramutasse in “lettori fedeli del blog“.

Questo perché sapevo bene che solo facendo crescere il numero di lettori ed il loro tempo di permanenza sui miei contenuti, sarei riuscita ad attirarne altri, capisci?

…ed ecco che ho puntato tutte le mie energie sulla costruzione di una e-mail listlista email…o Mailing List, che dir si voglia. Cambiano le parole, ma il concetto è lo stesso 🙂

Il lavoro che ho fatto nel tempo per creare una lista email ben profilata ed attiva è stato davvero decisivo per il mio blog e per la mia attività. Potrei dire che è partito (quasi) tutto da li. Ma andiamo per ordine e vediamo una cosa alla volta.

Partiamo dal capire cos’è una lista email e come creare la tua personale Mailing List


Cos’è esattamente una lista email?

Come creare una Mailing List
Come creare una Mailing List

Qualcuno potrebbe fare l’errore di pensare che una lista email non sia altro che “la lista degli indirizzi e-mail di persone che si conoscono già“: amici, parenti, conoscenti ecc…

Ma in realtà, una lista email non ha niente a che vedere con tutto questo!

Una lista email (o e-mail list o mailing list) è sì, una lista di indirizzi di posta elettronica…ma non necessariamente delle persone che conosci già. Anzi!

Con il termine “lista email” o “Mailing List”, nel gergo del marketing online si fa riferimento ad un vero e proprio database di contatti di potenziali “clienti” in target per la tua attività…o per il tuo progetto.

Parliamo di una lista email (ben organizzata e profilata) di persone che ti hanno dato il permesso di comunicare con loro a riguardo di ciò che tratti…e che vogliono quindi rimanere in contatto con te.

Capisci dove voglio arrivare? Ecco perché la creazione di una lista di email legata al mio blog è stata (ed è tutt’oggi) fondamentale per la mia crescita online.

La mia lista email è stata realmente “il mio tesoro”…ma non l’ho creata dall’oggi al domani.

Tieni conto che fin dal primo momento in cui ho aperto il mio blog, non ho mai smesso di acquisire lead (indirizzi email dei visitatori) e creare una relazione con loro, cercando di dare il massimo per creare una community attorno a ciò che stavo creando.

…Ma procediamo per gradi e andiamo avanti: vorrei ti fosse chiara la logica che ci sta dietro.

Lascia che ti dia un dato che penso sia davvero fondamentale: se hai un blog e il tuo obiettivo è quello di generare più traffico, più interazioni ed in generale quello di costruire una community, il mio suggerimento è:

Lavora costantemente per costruire una lista di email dei lettori interessati a ciò che tratti.

Come ti ho detto, è così che ho fatto crescere il mio blog ed è così che continuo tutt’ora a farlo crescere: grazie alla mia lista email e al fatto che ogni settimana invito con una email tutti i miei contatti a leggere i contenuti che creo e publico sul blog.

Ma…hei…non ti sto chiedendo di credere necessariamente a quello che dico. Dai piuttosto un’occhiata ai numeri legati alle liste email e alla comunicazione digitale. Eccone qualcuno che penso ti interesserà…


Dati alla mano: i numeri legati alla creazione di una mailing list

Secondo uno studio condotto da ExactTarget , il 77% dei consumatori preferisce infatti ricevere comunicazioni di marketing basate su autorizzazioni tramite e-mail, piuttosto che in qualsiasi altro modo.

Una comunicazione di qualità con i tuoi lettori, quando vengono anche inseriti nella tua lista email, ha un valore inestimabile. Può fare la differenza per ogni attività perché permette di raggiungere direttamente tutte le persone che desiderano davvero ricevere il tuo messaggio.

Lavorando per creare e coltivare la tua lista email, come prima cosa puoi creare una lista di persone che ogni settimana leggono i tuoi contenuti e che tornano nel tuo blog….

…e se lavori bene e condividi il giusto valore per le giuste persone, vedrai che la cosa non si fermerà li. Infatti, la tua lista email crescerà sempre di più nel tempo e ti assicuro che diventerà l’asset di maggior valore per il tuo lavoro.

Creando con i tuoi iscritti una vera e propria relazione di fiducia, puoi infatti ottenere davvero un ottimo tasso di interazione.

Questo significa avere un sacco di persone che apriranno e leggeranno non solo le tue email, ma anche e soprattutto gli articoli del tuo blog.

Leggeranno le tue call-to-action e cliccheranno i tuoi link. Vedranno i tuoi prodotti o i tuoi servizi…e così via, fino ad acquistare ciò che hai da offrire loro..

Capisci quindi quanto questo potrebbe essere di aiuto allo sviluppo sia del tuo blog, che della tua attività o progetto online.

Ma passiamo al pratico e vediamo come mettere in pratica tutto questo…


Come creare una lista email (o mailing list) attiva e profilata?

Esistono varie strategie per creare una lista email (o mailing list)…ma di certo tutte si basano su un’unica strategia fondamentale.

Abbiamo detto come la lista email è una lista di contatti…e più precisamente indirizzi email di persone interessate a ciò che hai da dire. Giusto?

E possiamo dire anche che l’indirizzo email è una forma di contatto piuttosto diretta e personale, che solitamente le persone non lasciano ad uno sconosciuto. A meno che…non abbiano un valido motivo per farlo!

Ed ecco la strategia nella sua semplicità: offrire alle persone un valido motivo per lasciarti il loro indirizzo email.

Quale potrebbe essere un valido motivo affinché le persone ti lascino il proprio indirizzo di posta elettronica e l’accordo ad essere inserite nella tua lista email?

Ovviamente questo è un qualcosa che varia da settore a settore e da argomento ad argomento…ma di certo deve essere qualcosa da cui loro traggono un vantaggio. Un vantaggio concreto ed effettivo!

Ad esempio io rilascio diverse guide, oppure offro l’accesso gratuito ad una masterclass, ad un workshop, alla mia Community e altro ancora.

Insomma…offro contenuti di valore che al mio lettore/cliente ideale interessano e per i quali è disposto a lasciarmi il suo indirizzo e-mail.

Se ti interessa approfondire come creare una Mailing List in grado di farti guadagnare con il tuo blog, leggi questo articolo.


Cosa puoi fare grazie ad una lista email ben costruita?

Come creare una Mailing List attiva e profilata può esserti utile
Come creare una Mailing List attiva e profilata può esserti utile

In gergo marketing, il materiale che offri in cambio dell’indirizzo email, si chiama lead magnet.

Ho scritto un articolo su questo argomentose vuoi approfondirlo, puoi cliccare qui.

Quindi…ricapitolando: devi creare un materiale che sia interessante e di valore per il tuo cliente/lettore ideale e glielo offri poi in cambio del suo nome ed indirizzo e-mail. Questo, nella sua semplicità è il processo necessario per avviare il lavoro di costruzione della tua lista email (o Mailing List).

…Ma cosa puoi realmente fare con una lista email? E in che modo può aiutarti a far crescere il tuo blog?

Vediamo alcuni punti fondamentali da tenere a mente, in merito alle possibilità che apre la creazione di una lista email ben profilata:

#1. Aggiornare ed informare il tuo pubblico via email

Sai quante volte mi è capitato di leggere un contenuto interessante in qualche blog e poi…dopo un po’ di tempo avrei voluto rileggerlo, ma non mi ricordavo il nome del blog e non ho più potuto ritrovarlo? Un sacco di volte!!

Ogni volta che qualcuno atterra sul tuo blog perché attratto da un tuo contenuto che ha trovato online, è un grande risultato…e sta a te fare le cose giuste per non fartelo scappare.

Ecco che qui entra in gioco il concetto di fidelizzazione del lettore.

Con una lista email puoi informare i tuoi iscritti ogni volta che esce un nuovo articolo ed in generale, ogni volta che hai un aggiornamento da fare per quanto riguarda la tua attività, il tuo progetto o il tuo blog.

Una volta capito come creare una mailing list profilata e come renderla attiva instaurando una relazione con la tua lista email, ti assicuro che un buon numero di persone andrà ogni settimana a leggere i tuoi contenuti.

Inoltre, piano piano, parte dei tuoi lettori si farà coraggio ed inizierà ad interagire, lasciando anche dei commenti sotto agli articoli.

…E più farai crescere la tua lista email, più aumenteranno le persone che leggeranno fedelmente i tuoi contenuti. E via via, tutto il progetto crescerà.

Tutto questo, senza sprecare energie extra alla creazione dei tuoi contenuti per cercare di fare magie, ma semplicemente fidelizzando sempre più lettori.

Lettori che altrimenti leggerebbero un tuo contenuto per caso e probabilmente finirebbero presto per dimenticarsi il tuo blog…e anche volendo, non riuscirebbero a trovarti di nuovo.


#2. Automatizzare il tuo email marketing


Per creare una lista email, hai bisogno di una piattaforma che ti permetta di collezionare ed amministrare i contatti che collezioni, come ad esempio Convertkit. Ce ne sono tante e puoi trovarle facendo una ricerca online, ma io ti consiglio questa perché è super efficace e davvero intuitiva da iniziare ad usare.

Se invece cerchi una piattaforma di email marketing che ti offra servizi, funzioni ed automazioni di livello superiore…allora ti consiglio di valutare Active Campaign.

Queste piattaforme di email marketing ti permettono di acquisire i contatti, catalogarli e suddividerli come vuoi…per poi effettuare l’invio delle e-mail.

Ecco quindi che questo strumento ti permette di automatizzare il tuo marketing, suddividendo la tua lista di clienti/lettori in base alle loro esigenze e necessità. Inoltre ti permette di inviargli delle email o delle sequenze di email…con un click.

Io ad esempio ho una sequenza di email che invio a chi si è iscritto al mio workshop gratuito. Ma non solo! Ho anche una sequenza diversa che invio a chi ha scaricato la guida per “Come costruire un blog di successo”..e molte altre.

Ed è tutto automatizzato! Infatti questi software per la gestione delle email permettono di dividere automaticamente i contatti ed assegnargli le giuste sequenze di email. Questo ti da quindi la possibilità di inviare le giuste comunicazioni alle giuste persone. Cosa…super, super importante se vuoi sviluppare un qualsiasi tipo di business o attività online.

Non esistono altri strumenti con i quali puoi suddividere il tuo pubblico in categorie e guidarlo attraverso ad un percorso preciso. Solo con una piattaforma di gestione della lista email questo…non solo è possibile, ma è anche davvero semplice!

#3. Entrare e rimanere nella mente delle persone

Creare una lista email di persone interessate al tuo prodotto/servizio…e comunicarci costantemente, è ciò che ti permetterà non solo di essere notato, ma anche di essere ricordato.

È sorprendente vedere la quantità di interazione che si crea con una e-mail list ben profilata, quando si usa per comunicare con costanza. Le persone ti rispondono, ti fanno domande, ti raccontano storie.

Potresti pensare adesso: “beh…ma lo fanno anche sui social!

Beh…sì, potrebbe essere, ma il punto qui è che le persone che ti scrivono e che ti rispondono sono in target con quello che offri. Sai chi sono, sai cosa le ha spinte ad iscriversi alla tua lista e-mail, sai cosa vogliono e cosa desiderano.

Puoi rimanerci in contatto senza il bisogno di essere sempre attaccato al cellulare a pubblicare storie perché “altrimenti si dimenticano di te…”. Con una lista e-mail inoltre si genera una comunicazione più personale, più diretta e con meno filtri (a proposito di social…).

Una lista email è quindi lo strumento migliore per entrare in contatto con le persone, creare interazione e mantenerti presente nella loro mente. Puoi fidelizzare i lettori del blog e aumentare il traffico per i tuoi contenuti, di pari passo ad una lista di contatti interessati che cresce.


#4. Instaurare un rapporto personale attraverso la tua lista email

La casella email viene controllata dalla maggior parte delle persone…almeno una volta al giorno.

Questo vuol dire che quando invierai una tua mail…stai sicuro che verrà vista e letta da qualcuno. Questo ti permetterà di creare un tipo di comunicazione molto personale con chi è parte della tua lista.

Io spesso ricevo email in cui le persone si raccontano, in cui chiedono consigli e in cui cercano un contatto con me. Questo è ciò che significa “costruire una relazione personale” attraverso una mailing list attiva.

Chi si è iscritto alla tua lista email ha dato il suo consenso per ricevere le tue comunicazioni e quindi puoi stabilirci connessioni personali e durature. Se qualcuno vuol farti credere che l’email marketing è morto (e che magari devi puntare tutto sui social), ti ha detto una grossa sciocchezza!

Giusto come inciso, ricorda che i social servono a creare relazioni tra persone e a farsi i fatti degli altri. Non servono a vendere. Quindi, se vuoi farti conoscere sul web, dare visibilità ai tuoi contenuti, prodotti o servizi e magari vendere online, hai bisogno di una lista email.

Sapevi che oltre il 44% dei destinatari e-mail, nello scorso anno ha effettuato almeno un acquisto in base a un’e-mail ricevuta? E quest’anno la percentuale è quasi raddoppiata…


Conclusioni

In questo articolo abbiamo visto alcuni dei principali aspetti che vengono influenzati positivamente grazie alla creazione di una mailing list attiva e ben profilata.

Credo che l’importanza della creazione di una lista email ben costruita…sia abbastanza chiara adesso, vero?

E pensare che non ho neanche accennato a quanto puoi guadagnare attraverso la vendita dei tuoi prodotti o servizi…attraverso la tua mailing list…

Quindi, adesso che ti ho spiegato in mille salse il valore che può avere una mailing list per te e per il tuo progetto…mi aspetto di vederti mettere al lavoro fin da subito.

In questo articolo trovi la sequenza di passi da seguire per creare una mailing list efficace…dacci un’occhiata!!

E se hai qualsiasi domanda…scrivimi pure!

Ricorda che tutto parte dalla creazione dei giusti contenuti, creati per le giuste persone…nella giusta maniera. Queste sono le basi per creare non solo il tuo blog e la tua presenza online, ma anche per svilupparla e trasformarla in una mailing list attiva.

Un blog richiede impegno, tempo ed energie…ed è davvero un peccato non lavorare nella giusta direzione e non seguire la strada corretta. Io credo che grazie al web ognuno abbia realmente la possibilità di realizzare i propri sogni ed i propri progetti, se guidato nella maniera giusta.

Sono la competenza, la dedizione e la persistenza, gli elementi che portano al successo.

Lavora sodo, ma fallo nella maniera giusta! 😉

A presto,

Nejua

#online marketing #corsi online #list building #mailing list

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