I canali social sono davvero lo strumento su cui puntare la maggior parte della tua attenzione e delle tue energie per far crescere il tuo business online?
Esistono tre schieramenti differenti in merito a questa faccenda:
- coloro che non amano i social e non sono molto inclini ad utilizzarli per crescere online…
Giusto per fare un esempio, qualche tempo fa una ragazza che segue il mio blog, mi ha scritto: “dato che oggi per far crescere un business online pare si debbano fare storie sui social ogni secondo, io non ci provo neppure…non sono disposta ad esser schiava di questi canali.“
2. Quelli che invece provano una sorta di amore/odio, verso questi canali di comunicazione (…a dire il vero, io sono tra questi).
3. I fan sfegatati, che li amano profondamente e per cui i social sono quasi una droga.
A meno che tu non voglia “fare l’influencer“, è probabile che non sia tra gli amanti spassionati dei social…e che quindi ti stia chiedendo: “i social sono davvero così indispensabili per avere successo online?“
Con l’articolo di oggi voglio rispondere a questa domanda offrendoti degli spunti di riflessione.
Sei pronto?
Iniziamo dal principio!
La parola di per sé non lascia molto all’immaginazione, infatti i canali social sono un luogo virtuale in cui si socializza, in cui si instaurano relazioni tra persone e in cui ci si intrattiene. Non sono un luogo per vendere, come lo sono ad esempio gli e-commerce…e non sono un motore di ricerca come lo è Google.
Solitamente non utilizzi i social per fare acquisti o per fare ricerca, giusto?! Non entri su Facebook o su Instagram e digiti ” è possibile dimagrire senza dieta?” o “cerco scarpe rosse con tacco 12“, vero?
Non lo fai, perché di fatto i canali social non sono lì per offrirti questo genere di risposte.
Sono li per intrattenerti e per permetterti di guardare cosa fa la tua amica nel week-end, cosa mangia a colazione la tua influencer preferita mentre è in vacanza a Dubai, cosa fa il tuo ex con la sua nuova fiamma, ecc…
I canali social sono infatti ricchi di contenuti rapidi e di facile consumo. Per questo, i canali social ben curati sono in grado di attirare facilmente l’attenzione del pubblico (ho parlato dei canali social anche qui se ti interessa).
La nota dolente, se così si può dire, è il fatto che i contenuti che vengono pubblicati sui social hanno tendenzialmente una “breve scadenza“. Rimangono visibili per qualche ora dalla pubblicazione e poi si perdono nel feed.
l’altro aspetto che sta creando non pochi problemi a chi cerca visibilità online tramite i social, è appunto la tendenza dei vari algoritmi a mostrare sempre meno i vari post (specialmente quelli delle pagine business), se non sponsorizzandoli.
Questo va molto a limitare la possibilità che i propri post o il proprio account vengano trovati da chi già non ci conosce, se non tramite una condivisione “virale” dei tuoi post.
Se vuoi far crescere il tuo business online…
Se il tuo obiettivo è quello di far crescere il tuo business online, i social possono essere un buono strumento ma, a scanso di promozione dei tuoi contenuti, noterai che la cosa non è poi così semplice come potrebbe apparire.
Inoltre, molto spesso i followers guadagnati sui social non sono poi così profilati come si vorrebbe, il che si traduce spesso in grandi numeri, ma pochi risultati.
Quindi, tornando a noi, dicevamo che se vuoi sviluppare un progetto online, hai bisogno che le persone ti trovino, così da poter scoprire ciò che fai e ciò che hai da offrire loro.
Ma per fare in modo che le persone ti trovino, la miglior cosa rimane sempre essere presente laddove le persone effettuano le loro ricerche, ovvero: i motori di ricerca.
Infatti, al di là dell’eccezione di alcuni (pochi) veri influencer, una presenza sui primi risultati dei motori di ricerca è ciò a cui puntare nel breve-medio periodo per riuscire a spiccare e creare una presenza stabile online.
Come fai per essere presente sui motori di ricerca?
Lo fai attraverso la pubblicazione dei cosiddetti contenuti evergreen.
Si chiamano così quei contenuti che contengono informazioni utili e di valore in merito a ciò di cui ti occupi e che puoi posizionare sui motori di ricerca per parole chiave senza che abbiano una scadenza.
Ad esempio questo articolo è un contenuto evergreen, lo sto pubblicando sul mio blog oggi, mercoledì 11 marzo 2020 e questo contenuto non ha una scadenza, continuerà a lavorare per me negli anni a venire.
Questo significa che potrà essere indicizzato per una parola chiave (canali social) e che potrà quindi essere trovato da parte di coloro che faranno ricerca in merito al soggetto “canali social” o “come crescere con i canali social” ecc…
Ecco che i contenuti come articoli, podcast e video che possono essere trovati attraverso i motori di ricerca, sono da preferire ai post sui social se il tuo obbiettivo è quello di far crescere un business online.
Non ti sto dicendo che non devi utilizzare i canali social, sto soltanto mettendo l’accento sul fatto che non ha senso puntare tutte le tue energie sulla creazione di contenuti brevi per i social come unica risorsa per far crescere il tuo business online.
Il mio consiglio, se intendi farti trovare e conoscere dal tuo pubblico di riferimento sul web, resta quello di:
- stabilire come intendi confezionare i tuoi contenuti (audio, video, podcast)
- pubblicare almeno un nuovo contenuto di valore ogni settimana, così che possa essere indicizzato dai motori di ricerca.
Ovviamente, posizionarsi sui motori di ricerca per alcuni settori può essere più impegnativo che per altri. Per questo è vitale un piano editoriale ben studiato che ti permetta di pubblicare con costanza (cosa che piace agli algoritmi) ed in modo sufficientemente strategico.
Per quanto riguarda i social, il mio consiglio è quello di utilizzarli prevalentemente per coltivare relazioni con le persone che già ti conoscono e che consumano i tuoi contenuti, così da far crescere intorno al tuo business online una vera e propria community.
Usali anche per condividere i tuoi contenuti e per promuovere i tuoi ADS, oltre che per proporre i tuoi Lead Magnet per acquisire contatti alla tua Mailing List.
Usali quindi come strumento di acquisizione di nuovo pubblico e come cassa di risonanza per trasmettere i tuoi messaggi…ma pubblica prima i tuoi contenuti su piattaforme di tua proprietà (come ad esempio un blog). Questo ti darà maggiore controllo e maggiori possibilità di gestione…ed inoltre è un qualcosa che lavorerà per te nel tempo, creando una base solida e stabile con cui espandere la tua community anche sui social.
Spero che questo articolo ti abbia dato un nuovo punto di vista e che possa averti ispirato a non seguire la moda del momento che oggi è Instagram e domani chi sa, ma a creare contenuti che lavoreranno per te nel tempo a venire.
A presto,
Nejua
